Sowohl Luxusmarken als auch unabhängige Designer stehen vor gewaltigen Herausforderungen.
Die Modebranche hat, wie so viele andere auch, immer noch Schwierigkeiten, sich mit der neuen Realität durch die Coronavirus-Pandemie auseinanderzusetzen, da Einzelhändler, Designer und Mitarbeiter gleichermaßen danach streben, die Normalität von vor wenigen Wochen zurückzugewinnen.The Business of Fashion hat nun zusammen mit McKinsey & Company darauf hingewiesen, dass selbst wenn ein Aktionsplan umgesetzt wird, eine „normale“ Branche möglicherweise nie wieder existieren wird, zumindest so, wie wir sie in Erinnerung haben.
Derzeit verlagern Sportbekleidungsunternehmen die Produktion von Masken und Schutzausrüstung, da sich Luxushäuser der Sache anschließen und Geld spenden.Diese noblen Bemühungen zielen jedoch darauf ab, COVID-19 einzudämmen, und nicht auf eine langfristige Lösung der durch die Krankheit verursachten Finanzkrise.Der Bericht von BoF und McKinsey blickt in die Zukunft der Branche und berücksichtigt dabei die wahrscheinlichsten Folgen und Veränderungen, die durch ein Coronavirus verursacht werden.
Wichtig ist, dass der Bericht eine Rezession nach der Krise vorhersagt, die die Verbraucherausgaben dämpfen wird.Ganz offen gesagt: „Die Krise wird die Schwachen abschütteln, die Starken ermutigen und den Niedergang“ der in Schwierigkeiten geratenen Unternehmen beschleunigen.Niemand wird vor sinkenden Einnahmen sicher sein und kostspielige Unternehmungen werden gekürzt.Der Silberstreif am Horizont besteht darin, dass der Branche trotz weit verbreiteter Schwierigkeiten die Möglichkeit gegeben wird, beim Wiederaufbau ihrer Lieferketten auf Nachhaltigkeit zu setzen und Innovationen Vorrang zu geben, während alte Waren rabattiert werden.
Düster: „Wir gehen davon aus, dass in den nächsten 12 bis 18 Monaten eine große Zahl globaler Modeunternehmen pleitegehen werden“, heißt es in dem Bericht.Diese reichen von kleinen Unternehmen bis hin zu Luxusgiganten, die oft auf die Einnahmen wohlhabender Reisender angewiesen sind.Natürlich werden die Entwicklungsländer noch stärker betroffen sein, da die Mitarbeiter von Herstellern in Gebieten wie „Bangladesch, Indien, Kambodscha, Honduras und Äthiopien“ mit schrumpfenden Arbeitsmärkten zu kämpfen haben.Mittlerweile erwarten 75 Prozent der Käufer in Amerika und Europa, dass sich ihre Finanzen verschlechtern, was weniger Fast-Fashion-Einkaufsbummel und opulente Luxusgeschäfte bedeutet.
Stattdessen erwartet der Bericht von den Verbrauchern, dass sie sich auf das einlassen, was Mario Ortelli, geschäftsführender Gesellschafter des Luxusberaters Ortelli & Co, als vorsichtigen Konsum bezeichnet.„Es braucht mehr, um einen Kauf zu rechtfertigen“, stellt er fest.Erwarten Sie mehr Online-Einkäufe auf Second-Hand- und Mietmärkten, wobei die Kunden vor allem nach Investmentstücken suchen, „minimalistischen, langlebigen Artikeln“.Am besten werden Händler und Kunden abschneiden, die digitale Einkaufserlebnisse und Dialoge auf ihre Kundschaft zuschneiden können.Kunden „wollen, dass ihre Vertriebsmitarbeiter mit ihnen reden und über ihre Kleidung nachdenken“, erklärte John Idol, CEO von Capri Holdings.
Der vielleicht beste Weg, den Gesamtschaden zu verringern, ist die Zusammenarbeit.„Kein Unternehmen wird die Pandemie alleine überstehen“, heißt es in dem Bericht.„Modeakteure müssen Daten, Strategien und Erkenntnisse darüber austauschen, wie sie den Sturm meistern können.“Die Belastung muss von allen Beteiligten ausgeglichen werden, um die drohenden Turbulenzen zumindest teilweise abzuwenden.Ebenso wird die Einführung neuer Technologien dafür sorgen, dass Unternehmen besser für das Überleben nach der Pandemie gerüstet sind.Digitale Meetings sparen beispielsweise Reisekosten für Konferenzen ein und flexible Arbeitszeiten helfen bei der Bewältigung neuer Herausforderungen.Bereits vor dem Coronavirus gab es einen Anstieg der Telearbeit um 84 Prozent und einen Anstieg der flexiblen Arbeitszeiten um 58 Prozent. Das bedeutet, dass diese Eigenschaften vielleicht nicht ganz neu sind, aber es lohnt sich, sie zu perfektionieren und zu üben.
Lesen Sie den Coronavirus-Auswirkungsbericht von Business of Fashion und McKinsey & Company für die vollständigen Ergebnisse, Erwartungen und Interviews, die alles von der Schönheitsindustrie bis zu den verschiedenen Auswirkungen des Virus auf den Weltmarkt abdecken.
Bevor die Krise jedoch vorüber ist, hat die amerikanische Gesundheitsbehörde CDC ein Video erstellt, das zeigt, wie Sie Ihre Gesichtsmaske zu Hause herstellen können.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 03.02.2023
